一家小企业的“广告不睡觉”博客营销案例

指间柔沙向大家介绍一个有趣的博客，博客作者是一位位于新罕布什尔州林肯市新汉普郡的小型广告招牌店的老板，他叫艾尔斯。从2004年5月份开始，他每天在“广告不睡觉”博客上写作，通常都是凌晨一两点钟的时间。

打开他的博客，你会被博客中丰富多彩、有创意的广告牌图片所吸引，看博客中的分类，更是让人吃惊，4年多的时间，涉及140个栏目。涉及的内容，主要是他的新招牌广告作品，或者是他店里的新产品，有时候也讨论一下天气，其它人特色的广告牌，对商店运营的思考，以及一些个人评论等。博客右侧还征集许多收费广告，都和广告牌相关。

他的目标是无论身处何地，他的潜在客户都能找到他的博客，找到他的招牌广告作品并最后购买他的产品。而他的博客也确实帮了他大忙。在博文中，他介绍博客一年后，一年350000美元的销售额中有10%要归功于博客。为什么呢？他解释，他的商店是不大的，他问了每个客户是从哪里听说他的，许多顾客说是通过博客了解的。而且丰富多彩的真实广告牌图片，对展示他的工作实例有效。

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艾尔斯说“博客给了像我这样的小企业与福特一样的进入市场的能力，而不必花费百万美元或耗费50年” 通过博客的宣传，他做的招牌实际上已经成为一种全球小品牌。

博客市场咨询师休.麦克劳德对全球小品牌的解释是：有了互联网以后，全球小品牌比以前更容易打造，而且是能够持久的。有了它，你就不再属于一个老板，一个公司，一个客户，甚至一个产业。你的品牌在如此多的地区产生影响，以至于你的永久地址变得无关紧要。

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这里最重要的是博客的话题，一个能吸引精准受众的博客，无论是企业博客或个人博客，最重要的是要把博客的主题锁定在特定的话题里，越是特定的话题，效果越理想。因为在这个特定的话题里，你能够有机会积累足够多的资源和流量，在这个领域里获得其它博客的兴趣和关注。同时因为话题的专注和内容积累数量的不断丰富，相关的关键词也会在搜索引擎里获得较好的排名效果。